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商品訊息功能:
商品訊息描述:
- 出版日：981020
- ISBN：9789868431775
- 語言：中文繁體
- 裝訂方式：平裝
內容簡介
廣告本身是一種迷人的傳播活動，生活中的所見所聞處處是廣告，其影響力已經不容忽視。為了讓廣告傳播與社會脈動能相互扣連，本書的內容與案例自然不能不與時俱進；而這正是本書改版的主要動機所在。本書第二版在架構上雖然仍承襲第一版的五大篇，從產業篇、訊息篇、媒體篇、消費者篇與效果篇等面向來逐一介紹廣告運作的原理，但在內容上，已經刪減一些不符潮流所趨的案例與思維，並加入一些當下代表性的案例與思維，尤其是一些新興媒體（網路媒體與通訊媒體）的操作。也因為在內容及實際案例上之增刪，本書之內文也適度調整為十六章。
目錄
第一篇廣告產業篇1
第一章廣告傳播的意涵3
第一節廣告傳播的概念4
壹、廣告的存在性4
貳、廣告傳播的元素5
參、廣告傳播的特性 8
第二節廣告的定義與類型
壹、廣告的定義
貳、AIDA模式
參、廣告的類型
第二章廣告的操作
第一節廣告計畫
壹、資源分析與環境掃描
貳、廣告目標的擬定
參、訴求對象的確認
肆、廣告訊息策略
伍、媒體計畫與組合
陸、廣告執行時程
柒、廣告預算
捌、廣告效果評估
第二節廣告策略
壹、策略概念
貳、廣告策略
參、產品與廣告策略
第三節廣告的策略思維
壹、獨特銷售法（USP）
貳、商品定位法
參、品牌形象聯想法
第三章廣告產業
第一節企業經營與廣告活動
壹、推動經濟生產
貳、廣告可以鞏固顧客群
參、廣告可以促進產品的創新
肆、廣告代理業可以有效促進行銷活動
伍、廣告經費的擬定
第二節廣告代理業的類型
壹、代理業的發展
貳、代理制度的意義與功能
參、廣告代理業的產業輪廓
肆、業務的接洽
第三節廣告部門與業務
壹、業務部門
貳、創意部門
參、媒體部門與媒體購買中心
肆、市調部門
第二篇訊息篇
第四章廣告訊息的產製
第一節廣告訊息的構成
壹、廣告訊息的概念
貳、廣告訊息的目的
第二節訊息的思維導向
壹、垂直與水平的思維
貳、腦力激盪法
參、聯想法
肆、5W1H思考法
伍、ROI思考法
第三節訊息的創意元素
壹、產品的實質面
貳、產品的情感面
參、產品的話題面
第五章廣告與創意
第一節創意概念
壹、創意界定
貳、創意的重要性
第二節創意思考
壹、創意的準備
貳、有目的性的準備
參、無目的性的準備
第三節廣告創意的流程
壹、廣告創意的流程
貳、創意思維的步驟
第六章廣告訊息的風貌
第一節平面媒體的廣告訊息
壹、訊息元素
貳、訊息的操作
第二節電子媒體的廣告訊息
壹、電視廣告
貳、廣播廣告
第三節網路媒體的廣告訊息
壹、訊息要素
貳、訊息操作
第七章廣告理性策略與表現
第一節理性策略
壹、理性策略的概念
貳、理性策略的應用
第二節理性策略的表現形式
壹、功能性訴求策略
貳、道德訴求策略
參、比較性策略
肆、證言式訴求策略
第三節平面媒體廣告訊息呈現
壹、廣編特輯型
貳、商品情報型
參、產品促銷型
肆、專家諮詢型
伍、產品見證型
陸、澄清說明TIME時代雜誌型
第八章廣告感性策略與表現
第一節感性策略
壹、感性策略的概念
貳、感性策略的應用
第二節感性策略的表現形式
壹、3B訴求策略
貳、情感訴求策略
參、性感訴求...
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內容來自YAHOO新聞
央行：股災不影響台灣金融穩定
（中央社記者韋樞台北24日電）台股暴跌，新台幣兌美元也貶至近33元，央行密切關注國際金融穩定，強調台灣外匯存底高，外幣計價的外債很少、經常帳呈現順差，流動性充足，不致於影響台灣的金融穩定。
央行經濟研究處副處長吳懿娟表示，全球金融動盪不安，央行會密切注意這個現象。今天各國股市都不理想，金管會和財政部有相當措施，但央行最重要的是維持物價和金融穩定。
吳懿娟認為，台灣外匯存底很高、外幣計價的外債極少，相對於他國，經常帳是順差的、而且金融流動性充足，股災不致於影響台灣的金融穩定。
她舉例，1997年至1998年亞洲金融風暴，以及2008年到2009年的全球金融海嘯，台灣的表現比他國穩健。
吳懿娟表示，這次股災主要是大陸的經濟和金融情勢，以及美國聯準會9月是否會升息等因素所造成，所以還要再觀察情況。
她強調，以央行今天新公布的7月貨幣供給額來看，7月日平均貨幣總計數M1B、M2月增率分別為0.67%及0.26%，均較6月為高。
M1B及M2年增率分別下降為5.66%及6.06%，主要是外資淨匯出擴大，以及銀行放款與投資成長趨緩所致。累計今年前7月M1B及M2平均年增率分別為5.83%及6.41%。
至於7月準備貨幣日平均數為3兆3042億元，較6月增加80億元。其中，金融機構存放央行準備金增加112億元，流通中通貨(通貨發行額扣除央行庫存現金)減少32億元。7月日平均準備貨幣年增率為5.22%，較6月的5.67%下降0.45個百分點。累計今年前7月日平均準備貨幣的平均年增率為5.83%，較去年同期的7.06%為低。
在直接金融與間接金融方面，吳懿娟說，7月底全體貨幣機構放款與投資月增率為0.89%，較6月底為高；年增率則由6月底的4.23%下降為3.99%，主要因銀行對民間部門債權成長減緩所致。
若包括人壽保險公司放款與投資，並加計全體貨幣機構轉列的催收款及轉銷呆帳金額，以及直接金融，則全體非金融部門取得資金總額年增率為2.42%，低於6月底的2.83%。1040824
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新聞來源https://tw.news.yahoo.com/央行-股災不影響台灣金融穩定-112842644.html
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